今年月饼又“卖不动”了？
蓝鲸记者走访多家线下商超发现 ，即便离中秋还有四五天 ，月饼促销潮已然开启，折扣率普遍在6-9折之间。美心 、半岛 、英记、荣华等传统高端月饼品牌多款礼盒，在线下普遍打出7-9折 。比如原价318元的美心双黄白莲蓉月饼礼盒（740g）现在只需要238元 ，降价近三成 。而在香港 ，叠加支付方式优惠，美心月饼部分产品在促销期间折扣已低至六折。
一名月饼批发商向记者透露 ，如今月饼礼盒的利润已经很薄 ，他的利润率大概10%左右。但即便亏本也要打折卖，“否则过了八月十五就烂在手上了 ” 。
值得关注的是 ，月饼市场实际并未“崩盘 ” 。从勤策消费提供的数据看 ，2026年月饼销售规模约290亿元，同比还微增2.7%。需求底盘仍在 ，只是结构变了 。从购买用途看 ，“自己日常食用”占比达50.4%，首次超过“送礼”的42.5% 。当月饼更多流向餐桌而非礼赠场景 ，消费者开始关注它到底好不好吃、健不健康。
（文章来源：每天 经济新闻）
