9月的深圳 ，热浪未退
，华强北市场人声鼎沸。来自全球各地的游客带着拉杆箱穿梭在商铺之间，挑选智能眼镜、无人机 、运动相机等新潮数码产品 ，沉浸式感受“中国智造 ”的魅力 。刚在广州参加完展览会的印尼游客维妮
，乘高铁“转场
”深圳，在华强北市场扫货之后 ，接着又预约了西安汉服旅拍
。跨城
、多元、深度的个性化中国之旅
，吸引着越来越多像维妮这样的外国游客。

　　中秋、国庆假期，全国口岸迎来出入境高峰 。据国家移民管理局预测 ，今年中秋节假期日均出入境旅客将达225万人次，国庆节假期日均将达215万人次
，单日比较高 通关量预计将突破240万人次
。

　　面对海外游客品质化、个性化 、深度化出游需求，如何补齐服务短板？如何做大做强“中国游
”金字招牌？如何将短期入境“流量”稳稳转化为长效经济“增量 ”？记者走访游客、企业及业内专家 ，探寻“中国游
”高质量发展新路径。

　　出游范式革新：

　　告别打卡观光沉浸式全域游走红

　　曾几何时
，外国游客来华旅游有着“标准答案”：北京长城
、西安兵马俑、上海外滩三点一线 。如今，“去景点化 、重体验感
、全域漫游 ”成为入境游主流
。

　　外国游客扎进城市街巷 ，跟着武汉本地人排队嗦一碗热干面
，在华强北选购中国科技潮品，身着汉服漫步西安古城墙；或是奔赴景德镇、凤凰古城等小城旅居漫游 ，体验非遗技艺 、感受风土人情。

　　深耕入境游业务多年的上海文旅从业者鲁晓毅向《证券日报》记者表示：“十年前
，海外游客只认知名地标，行程固定 ，需求单一
，我们提供的产品基本为标准化观光团服务 。现在，他们不再采用赶场打卡的旅游方式 ，而是根据社交平台上的丰富信息，提前做好精细化攻略
，更追求真实
、立体、鲜活的中国旅行体验。”

　　县域旅游越来越受到外国游客喜欢
。越南游客黎美兰告诉《证券日报》记者：“免签政策让来华旅行变得高效又便捷。一线城市的经典景点我基本都已打卡完毕，现在更愿意花时间走进小众县城 ，感受真实的中国风土人情 。
”

　　文旅资源独特的小城持续出圈
，景德镇便是典型代表
。大批海外游客慕名而来，短期旅居 、研学制瓷 ，化身“景漂”群体
，沉浸式感受陶瓷文化魅力。数据显示，2025年 ，景德镇接待入境游客同比增长39.63%
，入境旅游花费同比增长44.59%，增速亮眼 。

　　外国游客的消费清单也迎来全面更新
。传统茶叶
、丝绸等经典伴手礼热度犹在 ，折叠屏手机、无人机等中国智造潮品也加入了“必购清单 ”。

　　深圳万象城大疆专卖店的段经理向《证券日报》记者介绍：“随着离境退税服务落地
，来我们门店购物的外国游客数量持续走高 。
”

　　此外，入境游客源结构呈现多元化趋势
。以往入境客源以东南亚近程市场为主 ，如今欧洲 、中东
、拉美等远程客群持续涌入。今年夏季，“ChinaCool”火遍海外社交媒体
，吸引了一大批来自欧洲的海外游客 。

　　苏商银行特约研究员高政扬向《证券日报》记者分析称：“免签‘朋友圈’持续扩容，世界 传播持续破圈 ，打开了入境游增长空间
。沉浸式全域游替代观光打卡、更加丰富的国货潮品加入游客采购清单 、客源结构持续优化
，这些都体现了‘中国游’质的提升。 ”

　　补齐行业短板：

　　从细节着手完善软硬件配套

　　面对入境游行业发展红利，国内文旅企业、商圈卖场主动升级服务
、优化体验 。例如 ，王府井、大润发的部分门店持续升级退税服务 、优化双语指引
，积极适配外籍游客消费习惯，取得了良好的效果。

　　不过 ，记者在走访调研中发现
，在客流快速增长背景下，行业配套短板仍存
。

　　例如 ，大量海外游客通过海外短视频
、社交平台“种草
”一些国内小众特色村落
，却因为其缺乏成熟旅行产品、配套接待能力薄弱，而无法达成心愿。同时 ，跨境支付仍需进一步优化 。近来 ，国内大型商圈 、品牌门店基本可受理外卡支付
，但部分特色街区
、市井小店、县域文旅商户 、非遗小微门店等场景的支付仍然较为不便
。

　　此外，精通多门语言
、熟悉海外消费习惯的服务人员供给尚显不足 ，俄语、泰语 、越南语等小语种人才尤为紧缺。今年暑期来华的俄罗斯游客米沙表示：“因为没有请到俄语导游
，全程只能依靠英语导游临时翻译，很多文化细节
、产品特色无法精准传递 ，旅途留有遗憾 。”

　　在业内人士看来
，入境游已经进入“体验为王、细节制胜 ”的新阶段
。补齐软硬件短板，是入境游从复苏走向高质量发展的关键。

　　聚力升级破局：

　　激活入境流量赋能产业增量

　　国家移民管理局数据显示 ，今年上半年
，入境外籍人员达2291.4万人次，同比增长20.4% 。其中免签入境外籍人员1781.5万人次 ，占比77.7%
，同比增长30.6%
。

　　受访专家普遍认为，这只是长周期复苏的起点 ，我国入境游市场有望迎来更大的发展空间。产业端需主动适配新赛道 、新需求，让“流量变增量、热度变常态
” 。

　　政策红利正在持续释放
。今年7月
，文化和旅游部印发的《旅游强国建设“十五五”规划》提出，“全方面提升入境旅游服务水平 ”。具体措施包括“针对不同国别游客需求 ，推出以特色饮食
、传统技艺、历史文化 、科技体验
、康养、研学 、节庆
、购物等为核心要素的特色化产品
，培育传统与现代交融的特色旅游线路
”等 。

　　与此同时，我国免签“朋友圈”持续扩容。自2026年8月20日起 ，我国对吉尔吉斯斯坦、越南公民实施240小时过境免签政策和海南30天入境免签政策
。240小时过境免签政策适用国家增至57国
，海南30天入境免签政策适用国家增至61国。

　　在政策牵引下，产业链企业加速迭代升级 、补齐短板 。在支付领域 ，拉卡拉支付股份有限公司精准对接外籍游客高频消费场景
，持续升级终端设备
、拓展外卡受理范围，覆盖餐饮、文旅 、零售
、交通等全场景 ，着力破解小微场景支付难题
，打通入境消费“最后一公里 ”
。

　　在旅游产品供给方面，南京商贸旅游股份有限公司初步构建起欧洲、东南亚 、东北亚三线并行的入境业务布局 ，持续培育入境游业务，今年已完成多批次入境团队接待。

　　浙江一家世界 旅行社的负责人叶先生结合一线经营情况向《证券日报》记者表示：“为了匹配240小时过境免签政策下外国游客的需求以及散客化的市场趋势
，我们推出了相应的旅行线路，包括10天长线定制游、2日小城游
、半日Citywalk等 ，这些旅游线路非常受海外游客的欢迎 。”

　　“中国游
”全球走红
，是开放政策、产业实力 、资源禀赋
、文化魅力共同作用的结果
。上海夏至良时询问 管理有限公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉在接受《证券日报》记者采访时表示：“未来，入境游的竞争 ，不再是景点资源的竞争
，而是全链条服务 、全场景体验
、全产业配套的竞争。行业需跳出传统思维，围绕海外游客深度体验、在地消费 、旅居研学等新需求 ，打通‘吃住行游购娱’全链条壁垒
，以精细化
、世界 化服务承接客流红利，真正将短期人气转化为长期经济增量 。”

（文章来源：证券日报）